Formation webmarketing

Créer et animer ses campagnes d'e-mailings et d'e-newsletters

Durée : 1 journée

Recruter, fidéliser, générer des contacts ou du chiffre d'affaires sont autant d'objectifs qui peuvent être développés grâce aux campagnes d'e-mailings et de newsletters. En entrant dans une boîte mail, votre message pénètre une zone privée de l'internaute déjà souvent bien encombrée alors comment susciter l'intérêt, déclencher le clic d'ouverture et le renvoi vers le site, le blog ou la page Facebook que vous souhaitez valoriser. Cette formation d'une journée vous montrera par de nombreuses illustrations quels sont les pièges à éviter et comment maximiser vos chances d'ouverture et de trafic.

Public :

Toute personne ayant un site Internet et souhaitant gérer ses campagnes d'e-mailings et de newsletters.

La session peut être réalisée en inter-entreprise comme en intra-entreprise

Objectifs :

  • Comprendre le processus de campagnes de push mailing ;
  • Connaître l'environnement marketing, juridique et technique des campagnes d'e-mailings ;
  • Faire son choix d'outils et/ou de prestataires ;
  • Préparer sa campagne d'e-mailings ;
  • Constituer et entretenir sa base d'e-mailings ;
  • Mesurer l'efficacité de sa campagne.

Pré-requis :

  • Être présent sur le Web grâce à un site Internet, un blog, une page Facebook et faire vivre les contenus de ses supports pour les relayer par e-mailings.

Contenu pédagogique :

Module 1 : Introduction : tour d’horizon de l’e-mailing

  • Les internautes et l’e-mailing
  • La typologie des e-mailings
  • Avantages et inconvénients de l’e-mailing

Module 2 : la règlementation de l’e-mailing

  • La LCEN
  • La CNIL
  • Le SPAM

Module 3 : louer une base d’e-mailings

  • Pourquoi louer un fichier ?
  • Le travail préparatoire
  • Que faire avant de louer son fichier ?
  • Le coût de la location
  • Les propriétaires d’adresses mail
  • Panorama des brokers

Module 4 : Constituer sa base d’e-mailings

  • Constituer son fichier
  • La collecte d’adresses on-line
  • La collecte d’adresses off-line
  • Améliorer la qualité de sa base de données
  • Les spécificités de la base de données en B2B
  • Le désabonnement

Module 5 : préparer sa campagne d’e-mailings

  • Définir ses objectifs de campagne
  • Segmenter son fichier

Module 6 : rédiger son e-mailing

  • Les spécificités de l’e-mail
  • Les règles de conception de l’e-mailing
  • Les règles de l’e-mailing en B2B
  • Favoriser l’ouverture
  • Les techniques de rédaction en ligne
  • Favoriser l’action dans l’e-mailing
  • La personnalisation
  • Le graphisme

Module 7 : le routage de l’e-mail

  • Routage : objectif délivrabilité
  • Les tactiques pour lutter contre le spam
  • Les listes noires
  • Les campagnes de testing
  • Les outils de routage de l’e-mailing
  • Comment choisir sa solution de gestion de campagnes

Module 8 : mesurer le ROI de sa campagne

  • Les outils de mesure de la délivrabilité
  • Les indicateurs clé de la campagne

Prochaines sessions dans les locaux de l'ENI, partenaire d'EBULLISTIK :

  • le 14 juin 2012
  • le 30 août 2012
  • le 12 octobre 2012
  • le 14 décembre 2012

D'autres dates peuvent vous être proposées selon vos besoins, pour cela contactez EBULLISTIK

tél : 02 23 20 95 36 / mobile : 06 68 89 28 83

virginie.rochat@ebullistik.com

EBULLISTIK est enregistré sous le numéro 533 507 11 235 auprès du préfet de région Bretagne.

Autre formation : développer sa visibilité par le netlinking et le web partenariat